A ACIA – Associação Comercial, Industrial e Agropecuária de Poços de Caldas encerrou a campanha de Dia dos Pais “Momentos que Viram História”, realizada dentro do MovimentACIA, com números que demonstram não apenas a forte participação local, mas também a capacidade de atração regional do comércio de Poços de Caldas.
Ao longo da campanha, 18.033 cupons foram efetivamente utilizados pelos consumidores por meio do sistema digital com QR Code. A ação alcançou participantes de 157 municípios, distribuídos por 12 unidades da Federação.
Poços de Caldas concentrou aproximadamente 86% dos cupons utilizados, demonstrando forte adesão do consumidor local. Ao mesmo tempo, mais de 2.500 participações foram registradas por consumidores de outras cidades, especialmente de municípios vizinhos e da região, reforçando a importância de Poços de Caldas como polo regional e microrregional de comércio, serviços e consumo.
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A presença de consumidores de cidades como Caldas, Campestre, Andradas, Botelhos, Bandeira do Sul, São João da Boa Vista e Divinolândia, entre outras, evidencia uma característica importante da economia local: o comércio de Poços de Caldas atende não apenas sua própria população, mas exerce influência sobre uma ampla região, atraindo consumidores em busca de variedade de produtos, serviços, gastronomia e experiências.
Esse comportamento, inclusive, já havia sido observado na campanha de Dia dos Namorados, quando também foi registrada a participação de consumidores de cidades circunvizinhas. A repetição desse movimento na campanha de Dia dos Pais reforça a percepção de que Poços de Caldas exerce uma função regional relevante como destino de compras, serviços e experiências.
Durante as três semanas de campanha, a ACIA distribuiu R$ 10 mil em vales-compras, por meio de 84 sorteios instantâneos. Foram 80 vales-compras de R$ 100,00 e quatro vales-compras de R$ 500,00. A cada R$ 50,00 em compras nas empresas participantes, o consumidor recebia um cupom com QR Code e podia descobrir imediatamente se havia sido contemplado.
Um dos diferenciais do modelo é que os vales-compras recebidos pelos ganhadores devem ser utilizados nas próprias empresas participantes da campanha. Dessa forma, os recursos destinados à premiação retornam ao comércio local, gerando uma nova movimentação econômica dentro da rede do MovimentACIA e ampliando o efeito da campanha para além da compra que originou o cupom.
Na prática, a premiação cria um novo ciclo de consumo: o cliente é contemplado, volta às empresas participantes para utilizar o vale e o valor investido pela ACIA retorna diretamente aos estabelecimentos envolvidos na ação. O objetivo é fazer com que os recursos da campanha permaneçam circulando entre consumidores e empresas locais, fortalecendo toda a cadeia participante.
A utilização do sistema de premiação instantânea foi uma das novidades desta edição e permitiu tornar a experiência mais dinâmica, proporcionando ganhadores ao longo de todo o período da campanha e estimulando a participação contínua dos consumidores.
Além da ação promocional, o “Momentos que Viram História” também levou cultura e entretenimento ao centro da cidade, com oito apresentações culturais gratuitas realizadas às sextas-feiras e aos sábados, integrando comércio, cultura e convivência urbana.
Com o conceito “Momentos que Viram História” e o slogan “Grandes histórias nascem de pequenos momentos”, a campanha buscou ir além do estímulo às compras. A proposta foi proporcionar experiências, fortalecer a relação entre consumidores e empresas e mostrar que o comércio local também faz parte das histórias e dos momentos vividos pelas famílias.
Para o presidente da ACIA, Rodrigo Rezende, os resultados ajudam a demonstrar uma dimensão importante do comércio de Poços de Caldas.
“Quando observamos consumidores de tantas cidades participando da campanha e percebemos que esse movimento já havia acontecido também no Dia dos Namorados, fica ainda mais evidente que estamos falando de um comércio que vai muito além dos limites do município. Poços de Caldas exerce uma função regional importante, atraindo consumidores das cidades vizinhas e de outras regiões. Fortalecer o nosso comércio significa também fortalecer essa posição de Poços como referência regional em compras, serviços e experiências.”
Segundo Rezende, essa visão também orienta o MovimentACIA. “Nosso objetivo não é trabalhar somente com campanhas de descontos ou premiações. Queremos criar motivos para as pessoas circularem pela cidade, conhecerem empresas, permanecerem mais tempo em Poços e viverem experiências. Comércio, cultura, gastronomia, turismo e serviços podem trabalhar de maneira cada vez mais integrada.”
A campanha de Dia dos Pais integra a sequência de ações desenvolvidas pela ACIA dentro do MovimentACIA, iniciativa que busca fortalecer o comércio local por meio da combinação entre incentivo ao consumo, experiências urbanas, cultura e valorização de Poços de Caldas.
E a programação continua. O 2º Festival do Comércio de Poços de Caldas será realizado de 10 a 20 de setembro, ampliando essa proposta de integração entre comércio, experiências e movimentação da cidade.
A ACIA também já iniciou o planejamento da campanha de Natal e encomendou o carro zero quilômetro que será destinado à premiação da ação, reforçando a continuidade e a organização antecipada do calendário promocional da entidade.
Os resultados da campanha de Dia dos Pais serão utilizados como referência para o planejamento e aprimoramento das próximas ações do MovimentACIA.
